内容为王仍是途径为王？
国际著名品牌管理大师博比· 卡尔德教授（Dr.BobbyCalder）到访我国，在接受《出售与商场》访谈时曾表述过如下观念：
新媒体的出现，广告已经不是很有用了，现在传达的主题不是广告而是内容。
那么，博比· 卡尔德教授的观念是否就能够理解为“内容为王”呢？不可否认，在信息爆破的年代，只有好的内容才干勾起读者的注意力，但我们也应当认识到信息传达还有别的一个维度。
媒体分类
时刻维度
空间维度
典型代表
电视、播送、互联网
户外广告、特通途径媒体（高铁、航空）
资讯方式
自动资讯方式
被迫资讯方式
流量特色
线上流量，不受物理区域约束
线下流量，自带场景
表：媒体阵营区分及特色
笔者以为，依照时空来区分，所有的媒体都能够归类为两大阵营：电视、播送、报纸、杂志、互联网等归于时刻维度，墙体广告、公交车身广告、楼宇电梯广告、电子屏、站牌、高炮等户外广告以及某些依托特通途径的信息媒体（例如航空杂、高铁杂志和电视）归于空间维度，前者是自动的资讯方式，后者是被迫的资讯方式，前者的传达是以线上流量为载体，后者的传达是以线下流量（也称“场景化流量”）为载体。
时刻媒体能够来回切换乃至关闭，但空间媒体无法自主选择，它置身于人们的生活空间中，你看或不看，它都在那里。在时刻媒体里传达，要想吸引受众的注意，就必须以内容取胜，而在空间媒体里传达，信息发布的途径更为重要。
举个例子，航空杂志可能是世界上最丑陋的杂志，看完你永远记不住内容，但封底不是卡地亚便是劳力士、欧米茄、江诗丹顿等名表的广告，许多人关于手表的品牌认知，都是从航空杂志上知道的。
墙体广告也是同样的道理，这些广告一般散布在国道、省道两边的夺目方位，试想你是不是有这样的阅历：在长时刻枯燥乏味的旅途中，你会发现欣赏路旁边的广告，不失为一种很好的消遣方式，广告所要表达的信息在不知不觉中就被人们接受了。
当一个人处在比广告更加无聊的时刻和空间里时，广告就被人看了。这时，内容的重要性就让位于途径。
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